Apple e i due

Jun 21, 2023

Di DEREK ROBERTSON

06/06/2023 16:34 EDT

Con l'aiuto di Mohar Chatterjee

Le cuffie Apple Vision Pro sono esposte in uno showroom nel campus Apple lunedì 5 giugno 2023 a Cupertino, in California (AP Photo/Jeff Chiu) | AP

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Quindi, Apple è entrata nel... aspetta, come dovremmo chiamare di nuovo questo business?

Il CEO Tim Cook ha presentato ieri le tanto attese cuffie Apple Vision Pro come la prima incursione dell'azienda nel "calcolo spaziale" - il passo successivo oltre il personal computing (desktop, laptop) e il mobile computing (smartphone).

Potresti già conoscerlo come "realtà virtuale" o "realtà aumentata", per dirla in modo più preciso, o "realtà estesa", per usare il termine preferito del settore.

Basta non chiamarlo metaverso, se lavori in Apple. La parola era assente nella presentazione di Cook di ieri all'annuale Worldwide Developers Conference di Apple, evidenziando implicitamente il fatto che la società è appena entrata in competizione diretta con Meta mentre Mark Zuckerberg continua il suo sforzo per creare un'internet 3D.

Semantica a parte, l'ingresso della principale azienda di dispositivi (e negozio digitale) al mondo nel settore della realtà virtuale rappresenta un grosso problema per lo sviluppo di un overlay virtuale immersivo per Internet.

Cosa sta facendo esattamente Apple, un'azienda con una reputazione di perfezionismo nella progettazione dei prodotti, in un campo che finora si è rivelato impossibile da decifrare a livello del consumatore? Cook ha pubblicizzato il Vision Pro come "il dispositivo elettronico personale più avanzato di sempre", con oltre 5.000 brevetti depositati nel suo sviluppo - e un prezzo oltre il lusso di $ 3500 da abbinare. Un auricolare a quel prezzo non riempirà esattamente le calze dopo che uscirà "all'inizio del prossimo anno", oltre l'1% e vari dipendenti Apple che usufruiranno di sconti.

Ciò che potrebbe fare, tuttavia, è creare un percorso di sviluppo a doppio binario per il metaverso, molto simile a quello esistente per i telefoni cellulari, soprattutto agli albori degli smartphone: un mercato del lusso relativamente “chiuso” servito da Apple, e uno più aperto e conveniente servito praticamente da tutti gli altri.

"Apple è storicamente pioniere di nuove forme di interfaccia e interazione... e allo stesso tempo, possiamo vedere esattamente come tutto ciò si unisce a un prezzo che non è solo fuori dalla portata della maggior parte degli americani, ma di quasi tutti gli americani," ha affermato Matthew Ball , l'autore del libro dell'anno scorso "Il Metaverso e come rivoluzionerà tutto".

"Apple giocherà con Apple, e Meta cercherà di essere l'Android per l'ecosistema open source", ha affermato Yonatan Raz Fridman, co-fondatore e CEO della società di giochi Supersocial. (Meta ha recentemente annunciato il proprio visore per realtà mista, Quest 3, a un prezzo decisamente inferiore di $ 499.)

Ciò ha conseguenze che vanno ben oltre le sole spese di ricerca e sviluppo e i bilanci della Bay Area. Lo scontro filosofico tra Apple e il resto dell’industria dell’hardware dei computer risale non solo all’iPhone e all’Android, ma agli albori dell’era del personal computing, quando Steve Jobs scommise che gli utenti avrebbero barattato la convenienza e la personalizzazione instabile con un’interfaccia fluida e prodotto di consumo elegante. (Ci sono voluti alcuni decenni, ma ha dato i suoi frutti.)

Naturalmente, il lungo obiettivo di Apple non è solo quello di realizzare prodotti popolari, ma anche di controllare le piattaforme che li alimentano (vedi: App Store). Apple è stata coinvolta per anni in una battaglia legale con i creatori di Fortnite, Epic Games, su questioni esoteriche su come lo stretto controllo dell'ex società sull'App Store potrebbe, o meno, soffocare la concorrenza.

Un mondo in cui le persone in tutto il paese giocano a Fortnite sul proprio dispositivo Apple Reality è molto lontano, ma come sarebbe se l'azienda guadagnasse la supremazia dei dispositivi nella realtà virtuale di cui gode con l'attuale Internet?